“云”上晚会中又多了“新物种”。

12月12日晚，李宇春、崔健、腾格尔、张韶涵、黄圣依、胡夏、德云社演员烧饼（朱云峰）&曹鹤阳、杨凯舞团等明星嘉宾共同参与了一场不同往常的晚会。这是大型直播晚会首度聚焦地产领域的一次尝试，晚会由乐居主办，爱奇艺联合主办、爱奇艺独家承制，将行业性年度盛典以娱乐性的Live Show形式呈现，并在爱奇艺和乐居live直播平台同步播出。

现场，张韶涵在疫情过后再唱《隐形的翅膀》给人以别样的感受，崔健的舞台依旧炸裂，压轴出场的李宇春更是将晚会推向最高潮……微博上，#乐居liveshow#、#好房双12#等相关话题累计阅读量随即达到千万级别。

而在节目表演之间，“中国地产经理人颁奖”的行业加冕穿插其中；现场福利派送、超级锦鲤大奖以及第二直播间的明星带货同步而行。全新的交互模式之下，地产行业与线上泛娱乐用户的距离不断被拉近，爱奇艺承制的晚会也随之再度打破以往的边界。

从最初爱奇艺的“尖叫之夜”，到后来对演唱会领域的纵深挖掘，而今，爱奇艺的晚会承制能力已开始横向延展。目前来看，平台将电商、地产领域的大型晚会纳入承制范围，或许不失为自身创造力多维度探索的一个方向，所形成的新型发展思路也正给行业带来新的思考。

文娱+地产

行业性年度盛宴首次上“云”

一直以来，直播晚会的最终发酵往往需要前期持续的预热，乐居的这场Live Show也不例外。早在晚会开播前10天，线上预热活动已经开始了。

从杨凯街舞团、黄圣依到崔健、李宇春，乐居和爱奇艺通过海报+视频每天官宣一位艺人，并发起粉丝助力活动，借助微博投票和转发集赞调动起粉丝的参与积极性，在微博、微信两大社交平台建立起最初的流量场。

在基本的流量框架之下，晚会现场的舞台表演加之视觉冲击，迅速聚合声量，随之成为乐居LiveShow影响力释放的集中点。

当晚，乐居Live Show整体呈现出“小而精致”的舞美风格，十组移动旋转装置配合“流线型LED”不断变换舞美形态，支撑其音乐、舞蹈等节目背后的视觉力量。张韶涵《淋雨一直走》《欧若拉》轻快甜美、崔健《时代的晚上》《阳光下的梦》则难掩磅礴……舞美与音乐相得益彰，晚会热度也随之不断走高。

不过，尽管娱乐性内容丰富了整场晚会，但对地产行业而言，这场晚会的重心还在于“中国地产经理人颁奖”活动，年度红人、经理人、CEO都将在这场晚会中揭晓。

值得注意的是，“中国地产经理人颁奖”如今已行至第四个年头，在业内有着绝对的公信力。换言之，今年的乐居Live Show实际上是地产行业一年一度的“加冕时刻”，它的意义不仅在于借助一场娱乐盛宴回望行业发展，更在于地产“领头人”思维交锋所碰撞出的火花，以及流量大面积聚合后的转化空间。

据了解，乐居为此次年度盛典投入百亿购房补贴，晚会现场也揭晓了一轮轮的福利“幸运儿”和“终极锦鲤”。更重要的是，除了现场的“少数获奖者”，爱奇艺还通过自研的PPC直播购物流程，在直播中接入购物通道，12.12元/张的万元购物券全网可抢，将现场的“幸运”通过技术的力量接入更大的范围。

与此同时，与晚会同步进行的第二直播现场，明星表演之后随即开启“带货”模式，与专业的房产经理人、CEO等一起“直播带房”，并在直播间抽取特价房福利。当晚，仅在第二直播间，用户观看峰值即达上百万。

在这个过程中，娱乐性晚会在接入地产行业的同时，用户实时互动、边看边买、直播带货等当下年轻人更偏向的新潮玩法也同步得以实现。显然，娱乐内容聚合的声量之下，技术支持正在提升晚会现场的商业转化效率，而这正是爱奇艺晚会承制能力与更多行业得以对接的关键所在。

从纵深走向横拓

承制能力不断打破边界

纵观大型直播晚会的发展，大体呈现出从文娱到文娱之外的发展进程。

最早的春晚，是一年一度的国民盛宴，而行业性的大型晚会，包括影视界的各大颁奖典礼等大都集中在文娱板块。后来，随着视频平台相继入场承办晚会，行业的边界在近几年也开始不断向文娱之外探索。

以此次承制乐居Live Show的爱奇艺为例，平台最早制作的大型晚会可以追溯到2014年。