中美冲突近期有升温之势，继美方要求中国驻休斯敦领事馆关闭后，中国也限期令美国驻成都领事馆关闭。中美之间的博弈，从贸易到外交逐步升级。当中美摩擦引起的震荡席卷全球，中国企业首当其冲受到影响。中国品牌的崛起之路，又多了几分波折。

四面合围，中国品牌正面临着美国的强烈打压

华为作为中国高新技术企业的代表，多年来持续为世界输出优质产品与服务。但就因为华为是中国的，其快速发展成为美国的一块心病!时光追溯至2018年12月1日，孟晚舟被软禁，这标志中美科技较量打开天窗。美国将一切矛头，均指向以华为5G为首的中国高科技企业!

7月14日，英国宣布年底，禁止所有英国的电信公司购买华为的5G设备;7月15日，特朗普公开承认自己游说多个国家放弃与华为合作;7月16日，美国更进一步封杀，对华为等中国科技企业雇员实施签证限制;7月17日，台积电宣布将于9月14日起断供华为，企图锁喉华为......

同样的遭遇发生在中国互联网企业身上。继印度封禁59款中国应用后，美国也蠢蠢欲动，其目标正是字节跳动旗下的TikTok(抖音海外版)。7月20日，美国众议院以336：71的压倒性优势通过了一项特殊的法案。该法案规定，禁止联邦雇员在政府设备上使用中国科技企业字节跳动旗下的应用程序TikTok。

之所以出现这一幕，是因为短短三年内，TikTok全球MAU已达8亿。为了达到这个数字，YouTube花了6年，Instragram花了7年，Facebook花了12年。根据App Annie报告显示，TikTok每位用户平均每天打开该软件的次数多达8次，停留时长超过50分钟，低龄用户(4-15岁)平均使用时长高达80分钟，几乎与老前辈YouTube打平。

这让美国政府有了强烈的危机感，不惜代价也要阻挡中国企业的崛起之势。来自美国的压力，无处不在，中国企业在着眼全球的战略发展中，毫无例外地蒙上了一层阴霾。

正面交锋，中国品牌VS国际品牌

近来年，越来越多民族品牌强势崛起。走向国际的过程中，不止要打破美国在宏观层面上设置的障碍，更是与国外品牌面对面站在擂台上，在市场上展开充分的博弈。在互联网行业，阿里巴巴、字节跳动、滴滴等企业，以蓬勃朝气改变着中国人的生活方式，并进军全球，与国际品牌正面对抗。

很多实业品牌，也将国际化纳入发展的蓝图当中。星尔克在吉隆坡核心地段开设了马来西亚第一家旗舰店;再早几天，李宁登陆日本著名本土潮流鞋展atmos con，成为atmos con开展六年以来首个参展的中国运动品牌。更早些时候，安踏则成功收购了国际体育集团亚玛芬。

但中国企业的崛起之路并非一帆风顺，面对复杂的市场环境，尤其与傲慢的国际品牌正面竞争，无疑都历经了重重考验。比如说，专利本意是保护企业知识产权正当权益，却被国外品牌当做打击中国品牌的利刃。在业内有强大实力，有望挑战国际品牌在某一领域地位的中国企业通常都会遭遇专利诉讼。

2019年，韩国公司LG电子接连在美国、德国等国家对中国相关企业提起专利诉讼，涉及高清电视机、智能手机等产品，并提出惩罚性赔偿等诉求。有分析认为，在全球经济不振的大环境下，近年来LG电子在高清电视、手机领域的业务有所下滑，而中国相关企业却呈现逆势增长态势。在此背景下，LG电子寄希望于利用手握的诸多专利打压竞争对手，抢占市场。

2020年3月13-22日，在美国德克萨斯州西区法院，老牌NPE公司，WSOU Investments对华为、中兴发起了多项专利诉讼，其中起诉华为侵权了其10件专利权，起诉中兴侵犯了其11件专利权。

相同的一幕，发生在鞋服行业。丹麦鞋履品牌ECCO对中国专业鞋履品牌COZY STEPS可至的发起专利诉讼。其分别对COZY STEPS 主推鞋款的外观设计等进行诉讼攻击，但经过法庭审判，几项诉讼基本无效。有业内专家分析，COZY STEPS 因其更具性价比、更成熟的工艺，已经对ECCO 在中国市场的地位造成极大冲击，这可能是对方发起专利诉讼的根本原因。但比较讽刺的是，ECCO曾因涉嫌侵权使用 adidas三条纹商标，被对方提起诉讼。

傲慢的国外品牌VS被偏见影响的中国品牌

每当中国品牌成长到能够挑战国外品牌市场地位的时候，就会受到对方的打压。其无视正常的市场竞争，也不从产品、服务上去赢回市场，而是习惯性拿起专利诉讼的武器，根源在于深植内心的傲慢。

2016年，中国奢侈品销售额位列全球第二，仅次于美国，整体销售额达到4983亿元人民币，占全球奢侈品销售额21%，2017年这个比例又提升到了1/3。一直指责中国贸易不公的美国，其实更是赚足了便宜。

但中国消费者得到的不是尊重，而是价格歧视。德勤咨询公司发布的关于全球各个国家奢侈品价格研究分析显示，中国是全球奢侈品物价最高的国家，有23%的奢侈品牌在中国国内的标价比国外贵16%-25%。

高端奢侈品在国内外市场存在巨大价差，轻奢品牌更是惊人，例如Coach在中美两国的价差已高达40%。甚至某些欧美的中低端品牌厂商，在中国也是走高端定价路线，被营造出高端品牌的形象。

ECCO是其中的典型代表。在中国有着高端鞋履形象的ECCO，定价高昂，但其在欧洲几乎是地摊货的代言。但就是这样的一家企业，通过营销包装，赢得了很多中国市场。

但可叹的是，中国消费者却一再被傲慢的ECCO区别对待。不只是价格歧视，产品和服务同样极不友好。ECCO不止一次被吐槽质量问题，新入手的鞋穿了没多久便断底或褪色。当消费者申请售后，却普遍遭受推诿和冷落。在ECCO官方微博上，能经常看到来自消费者的售后维权。

而反观中国品牌，在国外饱受偏见，一直是“低端质量差”的形象。但随着中国发展与供给侧改革，中国企业早已具备了在国际市场正面交锋的实力。很多国际大牌的产品，事实上都是在中国代工制造。甚至某些领域，中国品牌已经走在了世界前列。

中美之间的博弈，本质上是习惯了霸权主义的美国对日益强大的中国的打压。随着中国国力的不断发展，西方品牌逐渐走下神坛，中国国产品牌在逐渐崛起。在这样一个背景之下，原来能够支撑得起西方式傲慢的根本在逐渐消失，中国品牌面临的偏见也逐步消融。中外品牌的竞争仍将持续，但中国品牌势必崛起。

编辑：贺贺